DevaCurl, la marque de prestige américaine « pour toutes les boucles », débarque en France en janvier 2020 pour donner plus de confiance en ses boucles.
A l’avant-garde du mouvement des cheveux au naturel, DevaCurl est surtout connue pour avoir révolutionné la catégorie avec son produit « no-poo » l’iconique lait nettoyant non moussant : « No-Poo Zero Lathering Cleanser® ». Et super nouvelle : DevaCurl arrive en France!
La marque est née en 1994, issue des discussions de la communauté des cheveux bouclés dans les salons de coiffure Devachan, premier salon pour les cheveux au naturel à New-York dans le quartier de Soho. Depuis 25 ans, DevaCurl révolutionne la routine capillaire de millions de personnes aux cheveux texturés grâce à des produits toujours plus innovants, se hissant ainsi au rang de marque culte au public fidèle, adoptée par les célébrités.
Avec plus de 55% de la population européenne concernée par les cheveux texturés, DevaCurl s’est donné pour mission de conduire le mouvement positif pour les cheveux au naturel et de permettre à tous ceux qui ont des cheveux texturés d’apprécier leur nature de cheveux.
« Les besoins de notre communauté sont au cœur de toutes nos actions. Nous avons reçu des milliers de messages de nos « curlfriends » du monde entier nous demandant de commercialiser DevaCurl en Europe et nous avons senti que le moment était venu pour nous de nous lancer au niveau international afin de contribuer au mouvement pour les cheveux naturels Outre-Atlantique » déclare Megan Streeter, directrice marketing de DevaCurl.
« Notre ADN peut certes dicter notre texture de cheveux, mais notre société ne devrait pas nous dicter la manière de les coiffer ! Aujourd’hui nous sommes prêts à lancer ce mouvement en France pour aider à sublimer tous les types de boucles. Nous sommes convaincus que les cheveux au naturel sont le reflet de soi-même, et qu’il est temps de le défendre ! »
Inspirés par le quotidien des personnes aux cheveux bouclés et perfectionnés en salons, les produits DevaCurl sont développés sans ingrédients agressifs comme les sulfates, les silicones, les phtalates et le gluten, et sont toujours fabriqués avec des ingrédients nourrissants et hydratants, conçus pour répondre aux besoins uniques des cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus.
La vaste gamme de produits DevaCurl comprend des nettoyants, des démêlants, des soins et des produits coiffants qui s’intègrent dans une routine complète appelée Deva-3 Step (détails ici). La marque s’est aussi dotée d’accessoires comme le DevaFuser®, un diffuseur unique et breveté en forme de main pour que l’air enveloppe les boucles à 360° et atteigne directement les racines, aidant ainsi les boucles à sécher plus vite pour du volume et une meilleure définition.
DevaCurl arrive en France mi-janvier en exclusivité sur sephora.fr.
